소셜서포터즈코리아

지식인과 바이럴 마케팅 성공전략

1.   바이럴 마케팅을 하는 이유는 저렴한 비용으로도 더욱많은 기대를 거둘 수 있기 때문이다.

2.   대기업은 브랜드 리프래쉬를 원하고요

3.   중소기업은 매출을 늘리려고 진행합니다.

4.   바이럴 마케팅이란 무엇인가?

①      온란인 입소문 마케팅 브랜드 스토리텔링

②      바이러스 처럼 기하급수적으로 퍼진다고 바이러스 마케팅이라고도 한다

③      요즘에는 고도의 스토리텔링 기법을 활용한다

n  이제는 브랜드가 넘치고 소비자가 선택할 수 있는 폭이 굉장히 넓어졌다 그래서 소비자들은 좀더 기가막힌 스토리로 감성에 호소하는 마케팅을 하고 있다

5.   왜 온라인 바이럴 마케팅을 해야 하냐?

①      비용투자대비 몇십배 효과

②      빠른브랜드 가치 전파가 가능하다.

③      감성과 체험이 중시되는 시대적 소비 트랜드

6.   바이럴 마케팅 트랜드의 시대적 요구

7.   온라인 바이럴 마케팅 어떻게 하나?

①      바이럴 아이디어 컨텐츠가 중요

n  바이럴 아이디어 컨텐츠 기획&제작이 되면 어떤 도구를 사용해서 전파할 건지 선택해야 한다.

그리고 자발적2차전파가 일어나도록 강력히 유도해야 한다.

8.   온라인 바이럴 마케팅 기대효과

①      기존광고 대비 절반 이하의 비용으로 최소 3배이상의 효과발생

②      성공적인 바이럴일 경우 그효과는 기존광고 대비 몇십배효과발생

③      기존광고와 달리 광고를 중단해도 그효과는 쉽게 줄어들지 않는다.

9.   온라인 바이럴 마케팅 대표적 매체소개

①      블로그마케팅

n  블로그 키워드 검색 상위등록 마케팅

블로그 키워드 최적화 광고는 보통 3%정도의 효과가 있는것으로 파악된다

n  블로그 운영자 스토리텔링

진정성이 중요하다

n  스토리텔러 캐릭터 설정

1인

à  블로거 한명의 캐릭터를 설정

2인

à  외부의 인물을 사용

3인

à  가상의 캐릭터를 사용

n  미스터블루 블로그 운영 핵심컨셉-2

매출증대

브랜드인지도 향상

공유+공감

10.  애드스톰 바이럴 마케팅 성공사례

①      파란닷컴 바이럴마케팅 푸딩

②      키워드 선택이 중요하다

n  봄최신 신상품을 찾고 있는데 냉장고 잘만드는데가 어디죠?

n  냉장고 이번에 사고 싶은데 냉장고 싸게 파는곳이 어디죠?

③      두번째는 답변수가 중요하다

n  냉장고 라고 검색했을경우

n  답변수 3개정도

④      신고를 생활화 해라

⑤      세번째는 추천수가 중요하다

n  추천수도 10개 정도 넘었을때 네티즌 추천으로 채택이 된다

⑥      네번째는 질문을 잘만들어야 한다

n  스토리가 중요하다.

1.   질문

①      브랜드 블로그는 일반블로그로 생성해서 브랜드 블로그로 가신건지요?

n  브랜드 블로그 정책은 없어졌습니다 그냥 홍보하시면 돼요

②      바이럴 마케팅이라는게 좋은 입소문을 전파하는게 목적인데 악성루머에 대처하는 방법들이 있나요?

n  일단 언론기사의 댓글에 대응합니다

n  지식in 으로도 요즘 11번가에서 파는 식품 멜라민에 안전한가요?

이런식의 지식in 대응을 한다

③      던킨도너츠 공장이 비위생적이라고 난리가 났었는데요 현업에서 그런 사례가 있는지 이런경우에 대처방안이 있는지요?

n  기업체에서는 부정이슈 대응책이라고 있습니다

n  보통 검색을 통해 해당키워드를 친다음 어떤 불만이 어느정도 퍼져 있는지 파악을 합니다.

그다음에 대응방안을 강구해냅니다.

n  경쟁업체에서 악의적으로 퍼뜨리는건지 아님 진짜불만인지 이런것도 파악해낸 다음 대응을 합니다.

④      저작권에 대해서 사전검토 방법이 있으신지요?

n  사실은 따지고 보면 저작권에 다 위배가 될 수 있는데요 헐리웃 스타들은 좀 괜찮다고 볼 수 있고요

⑤      대행을 맡아서 동영상 같은걸 제작했을때 나중에 문제가 되었을때 원청업체가 문제가 있을 수 있는지요?

n  보통 ucc는 개인이 만든걸로 하기 때문에 문제될게 없습니다.

⑥      블로그와 산업적으로 연계했을때 비용은 어느정도 책정해야 되는지 의문이고 어떤효과를 낼 수 있을지 의문입니다.

n  해당관련된 파워 블로그와 접촉을 많이 하지만 크게 효과는 없더라구요
n  비용은 100만원 이하부터 1000만원 이상까지 다양 합니다.