소셜서포터즈코리아

- 한국전자통신연구원 지식처리연구팀 연구원(1996~2000) / 기계번역, 교차언어검색 연구

- 트론에이지 정보검색사업부 부장(2000~2003) / 가격비교사이트 야비스 운영 총괄

- CJ인터넷 마이엠사업본부 부장(2003~2005) / 마이엠 포털 검색 총괄, 넷마블 웹개발 실장

- KTH 파란서비스본부 본부장(2005~현재)
  포털사이트로 성공해 보겠다는 꿈이 있었는데 파란닷컴에서 제의가 들어옴
   파란 서비스 본부장을 맡은지 3년째

2 "파란"

- 사내 공모를 통해 이름을 지음, 파란, paran, 破卵
- 색깔이 있는 사이트를 만들고자 했으며 실제 의미는 "알을깨는" 파란을 뜻한다.
- 2004년 KT통합포털 파란닷컴 론칭 : 한미르와 하이텔 통합
- 선두 포털과의 경쟁은 무모하다는 판단하에 선두 포털이 하지 않는 부문과
   2~3년 내에 올 것 같은 서비스로 차별화 하고 있다. 지역검색은 2위이다.

3. 파란 블로그

- 파란이 국내 포털 중 블로그 최초로 시작했으며 네이버 보다 빠르다.(2004.4)
- 시작한지 4년이 되었으며 이는 월드컵 주기와 같이 새로운 도약을 위한 적절한 시기라고 생각한다.
- 파란 블로그 개설자 100만명, 사용자는 1000만명 수준이다
- 2007년도 부터 개방형 오픈플랫폼에 대해서 많은 고민을 했으며
- 모기업인 KT의 망 인프라 장점을 살려 개인퍼블리싱 공간으로 콘텐츠유통 플랫폼을 추구했다.

 파란블로그의 장점

  멀티한 서비스에 강점
  대용량지원(2003년 부터 지속 지원)
  높은자율성, 자바스크립트 허용, 타사위젯 적용
  메타사이트(파란스페이스) 연동 : 2007년 부터지속, 개방형 이웃 블로그, 일종의 웹rss reader

⑪ 블로그 강화에 대해 어떤 생각을 하고 있느냐?
 티스토리의 성장세가 놀랍다
 하지만 우리는 파란 블로그 서비스를 좀더 강화하고자 한다
    어느시점에 가면 어느정도 다른 포털서비스 업체들과 비슷한 수준에 이를것 이라고 생각한다
 이제는 포털서비스가 생활재가 되어 가는 느낌이다

⑫ 1%의 스타 블로거들을 육성하신다고 했는데
    주변에서 그 이외의 블로그들이 1%가 되기 위한 동기부여 부분에 대해 설명해 달라?

 리워드 프로그램이라고 말씀 드렸지만 동기부여가 필요하다고 본다
 최근에는 수익을 내고 있는 블로그들도 있고 비지니스를 하시는 블로그들도 있기 때문에 고민중이다
300프로젝트 좀 코믹한데요 업자입장에서 봤을때 메타데이터의 확보가 필요하다.
 장기적으로 봤을때 브랜딩이다
 300프로젝트 라고 해서 꼭 1%만 키우겠다는 의미는 아니다

⑬ 티스토리가 성장한 이유는?
 밖에서 보기엔 설치형 블로그가 과연 뜰 수 있을 것인가?
 워낙 완성도가 높았다
 다양한 스킨들이 제공되는 측면에 놀랐다.
 잘만든 플랫폼이 아닌가 싶다
 기본적으로 서비스가 좋았다는 것이다
 설치형 블로그가 확산되었다는 점이 의아한데 다음이 알게 모르게 도움을 준거 같다
 월간 방문자수 1000만명이 넘는 서비스를 만드는 것이 얼마나 어려운지 잘 알고 있다.
 검색 콘텐츠로서도 티스토리 콘텐츠가 굉장히 기여를 하는것 같다.
    티스토리 블로거들의 콘텐츠는 질이 뛰어나다.

⑭ 본부장님이 생각하는 블로그란?
 사실 저는 초보블로거 입니다
 제가 초반에 안좋은 글을 올리면 그 다음날 직원들 표정이 이상하더라
 소통을 위한 창구로만 사용하고 있다
 제가 블로그를 논하는건 외람된것 같고,
 블로고스피어로도 성장하리라  생각하고 있고 블로그는 매체고 미디어 라고 생각한다.

1. 파란닷컴 소개

2. 파란 블로그 현황 소개 및 향후 추진 전략

3. 기타 파란 서비스 소개

4. Q&A

o. 프로필

1. 부산대학교 박사 수료(1998)

    한국어 철자/문법검사기 및 정보검색 전공

2. 한국전자통신연구원 지식처리연구팀 연구원(1996~2000)

    기계번역, 교차언어검색 연구

3. 트론에이지 정보검색사업부 부장(2000~2003)

    가격비교사이트 야비스 운영 총괄

4. CJ인터넷 마이엠사업본부 부장(2003~2005)

    마이엠 포털 검색 총괄, 넷마블 웹개발 실장

5. KTH 파란서비스본부 본부장(2005~현재)

u  약력
연세대학교 의류환경 졸업
미니게이트㈜ 유무선 통합 플랫폼 전략/마케팅
벅스㈜ 전략기획실 음악 포털 전략기획
랭키닷컴(미디어채널㈜) 웹사이트 측정 분석
현재 넷다이버(주) 대표

블로그 히어로즈 최윤석님

1.          현재 지역검색 TF장을 하고 있음

2.          블로그 책을 번역했지만 최근에는 한달간 블로그를 못했다

3.          주로 북마크 툴을 이용해서 블로그를 함

4.          블로그히어로즈에서 핵심이 되는 얘기를 하고자 한다

5.          블로그는 가장 세련된 게릴라 마케팅이다

①        세련됐다는 말이 한편으론 미묘하다

②        한사람이 정보를 전파하는 허브 역할을 함

③        사람들의 사고방식을 점유할 수 있는 툴이다

④        순식간에 평판이 나빠질 수도 있음

⑤        온라인에서 평판관리

6.          해외 사례 위주여서 번역에 고민도 했지만 국내사례와 비교를 했다

①        규칙1 :    열정을 보여라

1년정도 한 분야에 대해서 꾸준히 할 수 있는 열정이 있어야 한다

②        규칙2 :       다른 블로그와 교류해라

우리나라 블로그는 미디어의 성격보다 커뮤니티 성격을 강하게 가지고 있음

티스토리와 함께 펌질하는 시대는 가고 있는거 같다

③        규칙3 :      블로고 스피어를 최대한 활용하라

검색과 메타블로그와의 관계도 상당히 중요하다

작년까진 올블로그의 영향력이 컸음

메타블로그 시장은 앞으로도 커질 것 같다

포털들이 시장에 메타블로그 플랫폼을 많이 내 놓았음

④        규칙4 :     뉴스를 새로운 관점으로 보라

어떤 뉴스를 발견하고 그 뉴스에 대해 자기 의견을 달고 링크를 주고받는 행위를 해야 한다는 것이다

블로그는 뉴스에서 함부로 말할 수 없는 부분을 개인들이 얘기할 수 있다

동영상이 유통되는 구조도 다른곳에서 블로그로 퍼온 동영상이 확산된다

⑤        규칙5 :    검색엔진을 이용해라

키워드를 잘 선택해서 명확하게 밝혀주면 검색엔진에서 노출되는데 유리하다

⑥        규칙6 :    비판에 대한 긍정적인 태도

자기주장에 대해 상당히 비판적인 글이 달렸을때 예의를 갖추면서 자신의 이득만을 취하는 것이 좋다

⑦        규칙7 :   광고는 중요하지 않다

애드센스를 통해 돈을 벌고자 블로그를 하는 유저들도 상당수가 있다

이러한 플랫폼은 대단한 수익을 낼 수 없다

⑧        규칙8 :     독자의 피드백에 귀기울여라

독자가 어떤생각을 하고 내 블로그가 어떻게 비쳐지는지 끊임없이 모니터링 해야 한다

시간이 지날수록 점점더 중시해야 한다

⑨        위에선 언급한  8가지 규칙이 블로그 히어로즈가 되는 길이다

⑩        제목이나 설명을 어떤방식으로 사용하는지에대한 팁도 있지만
    큰 줄기는 위에서 언급한 8가지가 핵심이다

⑪        블로그를 시작함에 있어 정말 어떠한 목적으로 시작하는지 정말
    이 주제에 대해 열정이 있는지를 체크해 봐야 한다

-       자기가 관심이 없는 주제에 대해서 열정을 가질 순 없을 것이다

-       그걸 1년이고 2년이고 지속되어야 한다

①        외국에서는 블로그로 비지니스 모델이 된게 있는데 우리나라에서도 그런 블로그 비지니스 수익모델이 나올거 같은지?

-       메타블로그들이 시도 했지만 사업적으로 성공한건 없는거 같다

-       블로그들이 스폰서에 의지하다 보니 그런것 같다

-      우리나라 블로그 서비스 자체가 포털이 만든 성향이 강하기 때문에 그런것 같다

-      블로그 자체가 전업이 되기에는 상당히 힘들것 같다

②        sns 와 검색쪽의 경력이 있으신데 잘못된 경우 수습하는 방안이 혹시 있나요?

-   블로그 자체가 rss로 공개되는 유통방식이기 때문이 rss자체에 공개하지 않는
  것이 가장 원칙적인 방법이다

-    블로그 히어로즈에서는 자신의 블로그에 그 사실에 대해 투명하게 밝히고
  솔직하고 잘못을 인정하고 수용하는것이 가장 바람직한 방법으로 추천하고 있다

-     이러한 방식으로 대처하면 평판이 그렇게 나빠지지 않는다

-      미국의 파워블로거들은 잘못입력한 정보에 대해서는 거기에 대해 줄을 긋고
   주석을 다는 방식으로 대처하고 있다

③        지금 검색 엔진의 수준이 어느정도 와 있는지?

-       rss 자체가 과거의 자료들은 빨리 날라가기 때문에 단기적으로 전파하는데
   효과가 있지만 장기적으로는 한계가 있다

-       시간을 들이고 공을들인 콘텐츠가 검색엔진에 오래 노출될 수 밖에 없다

④        검색엔진에서 클릭했는데 내용이 없었다 어떻게 된건지?

-       검색은 색인만 가지고 있다 짧게는 10분전의 데이터와 일주일전의
   데이터와 연결될 수 있다

⑤        블로그 전문검색 나루와 포털의 블로그 검색이 차이가 있느지?

-     초기에는 블로그를 중심으로 분석한 나루가 괜찮았지만 블로그 컨텐츠가
  많지가 않은 나라여서 검색결과가 엇비슷해지는 문제에 봉착했다

-     포털에서의 블로그검색과 결과적으로 큰차이가 없는것 같다

⑥        파란쪽이나 야후나 블로그 뉴스에 집중하지 않는 특별한 이유가 있냐?

-       블로그 검색자체는 전체 블로그를 대상으로 하고 있다

-       실제로는 메타서비스가 있는데 별 성과가 없는게 현실이다

⑦        독립사업을 하신다면 블로그 분야에서 어떤분야의 사업을 하고 싶으신지?

-      블로그 자체가 사업적인 가치를 가지고 있다고 생각한 적은 없고
   블로그를 사업에 활용할 생각은 있다

-      블로그가 플랫폼이 된다는 자체는 의미가 있는것 같다

⑧        블로그가 앞으로 어느정도 진화할지 생각해 본적 있는지?

-       최근 몇년간 블로그가 책이 되고 책이 블로그가 되는경우가 많아졌고
   미디어적인 성격이 한층 강해지는 것 같다

-       요리관련 블로그는 이미 포화상태이다

-       커뮤니티 적인 성격또한 강해지는 것 같다

⑨        블로그로 된 싸이월드를 뛰어넘는 sns가 나올거라 생각하는지?

-       싸이월드는 폐쇄적으로 된것 같다

-      미니홈피 자체가 지극히 개인적인 공간이고 소셜네트워크가 광고의
   매체가 된다는 자체가 아주 힘들다고 생각한다

⑩        블로그가 앞으로 홈페이지를 대체할거 같은데 이에 대한 의견이 있으신지?

-      블로그가 홈피를 대체하는건 확실한거 같다 아울러 싸이월드 미니홈피가
  하락하자 블로그가 성장하고 있다

-      싸이월드 홈2 를 기획을 했는데 별로 성공적이지 않았다

-     20대 30대 유저들을 미니홈피의 연장선상인 홈2로 이동시키는거 자체는 힘들었다

-      대부분이 티스토리로 갈아탄거 같다

-     작년에 티스토리가 최고의 성장을 기록했다

⑪        빈곤계층이나 소외계층의 블로그 정보 격차를 줄일 수 있는 서비스가 등장할 순 없을까요?

-    블로그나 웹2.0트렌드 자체가 사용자들이 많이 참여한다는 것인데 항상 접속을 할 수 없으면 혜택을 누릴 수 없는것 같다 따라서 인터넷에 접속할 수 있는 장비가 지원되지 않으면 힘들거 같다

-     다음세대재단 해피빈 등으로 포털 업체들이 사회공헌 마케팅을 하곤 있다

⑫        웹2.0을 기반으로 한 회사가 소외계층을 위해 비지니스를 하는게 가능한지? 이러한 사업 자체가 가능한지? 인터넷에 접근이 어려운 사람들을 찾아가서 서비스를 한다든지?

-    서비스를 통해 사회봉사활동을 하는것은 국내에서는 두드러지진 않는거 같다

-     해외에서는 아프리카를 위해 인터넷 상에서 모금을 해서 좋은일을 하는 경우가 많이 있다

⑬        블로그 활용법 8가지 중에서 블로그를 통한 새로운 수익방법에 대해 생각을 하게 되었는데요  규칙3가지 뉴스를 새로운 관점으로 보라, 열정을 가져라,다른블로거와 교류하라는 규칙을 모두 만족시키도록 끊임없이 콘텐츠 소스가 공급된다면 가능하지 않을까 생각하는데 어떻게 생각하는지?

-     외국에는 실제로 키워드를 던져주고 블로그들의 콘텐츠를 유도하는 경우가 상당히 많이 있고 그러한 플랫폼도 상당히 많이 있는데 콘텐츠 자체의 신뢰도가 부족하다

-      이글루스의 매체리뷰도 비슷한 예라고 할 수 있다

⑭        블로그라는 매체가 이시점에서 왜 나왔다고 생각하는지?

-      블로그가 시작된 계기가 미국과 한국은 약간 달랐던것 같다 미국은 원래 부터 블로그 속성을 지닌 플랫폼들이 존재 했었고 이런 것들이 자연스럽게 진화한 것으로 본다

-     미국과 한국은 다른 출발을 한거 같다

-     국내에서는 소수의 피시통신 전문가 그룹들이 자연스럽게 블로그로 전환되지 못하고 단절이 있었던거 같다 그 단절되었던 시간은 카페라는 커뮤니티가 대체했었던것 같다

⑮        왜 사람들이 블로그가 히어로즈가 되고 싶어 하는지?

-      블로그를 통해 유명해진 사람들은 공인이나 연예인의 속성이 있는것 같고 익명성이 원인인거 같다

-      인터넷 상에서 두드러지고 싶어하는 욕구가 있는것 같다

-      미니홈피도 숨겨져 있던 욕망들이 ( 예: 관음증)  작용을 많이 한것 같다

16        블로그가 수익모델이 될 수 있는지요?

-      블로그 자체가 수익모델이 되는건 없는거 같다

-     전업블로거 김태우씨 얘기를 들어봐도 쉽지 않은 것 같다

17        블로그 히어로즈 책안에 블로그 히어로들의 정신세계나 도덕적인 부분에서 공통된 부분이나 의견이 있는지?

-      모두에게 일관된 체계를 요구하긴 어려울것 같구요 여기 블로그 히어로즈 책에 등장하는 30명 중에도 평판이 안좋은 블로거도 있다 하지만 현상은 현상으로 인정하는게 나은거 같다

-      돈을 받고 포스팅은 안한다는 생각이 그래도 70% 정도는 암묵적으로 지켜지고 있는거 같다

18        해외에서 서비스형 블로그를 사용해서 성공한 사례가 있는지?

-     한분이 있긴한데 오프라인에서 워낙 인지도가 있는 사람이라 블로그가 보조 역할을 한것 같다

-    우리나라도 요리 블로그는 포화상태이다

-     플랫폼이 중요하지는 않은것 같다

19        블로그와 검색엔진이 연동이 잘되서 교육현장에서 활용될 여지는 있을지?

-   교육분야는 제가 전문분야가 아니라서 잘 모르겠습니다

예전에는 피해야 할 업종을 3D라고 한다면
앞으로 세상을 움직이는 원동력은 3D가 될 것이다.

5년 내지 10년 후에 엄청난 변화의 시대 도래하게 되는데 이 세상을
움직이는 변화의 힘과 흐름을 정확히 캐치해서 리더해 나가야 할 필요가 있다

88년부터 새로운 변화에 관심을 가져 오면서 미디어, 콘텐츠, 광고, 마케팅의
분야에 관심을 가져 왔다.

오늘 이야기 하고 싶은 것은 세상이 어떻게 흘러가는지 그 속에서
미디어의 변화와 마케팅 insight, 그리고 무엇을 어떻게 준비해야 하는지를
전체적인 흐름속에서 전달하는 것에 초점을 두겠습니다.

1. 유비쿼터스 시대 메가트렌드

(1) 유비쿼터스 시대의 도래

 원시사회 -> 농경사회 -> 산업사회 -> 정보화(인터넷)사회 (유비쿼터스 사회)

왜 중요한가?
 각 변화를 이끈 동인이 우연일까 아니면 필연일까
 우연에 의해서 전혀 새로운 것이 발견되어 각 시대 흐름이 이루어왔는지
 아니면 필연적인 것인지. 필연적이라고 한다면 과연 이 동인은 무엇인가?
 즉, 동인은 누구나 인정할 만한 것, 바로 니즈(욕구)라고 할 수 있다.

1) 농업혁명 (수렵사회->농업사회) 생리적 욕구
의식주 해결+ 그 다음의 욕구

2) 산업혁명 (농업사회->산업사회) 편리 욕구

3) 인터넷 혁명 (산업사회->정보화 사회) 참여욕구
지금은 인터넷 기반하에 블로그를 통해 참여
할아버지 할머니까지도 인터넷을 통해 참여하는 세상
지금 사회는 무엇인가를 표현하고 싶은데 표현하고 싶은 도구가 없어 참여하지
못하지는 않는 세상이다

4) 유비쿼터스 혁명 (정보화사회->유비쿼터스 사회) 자아실현욕구
성취 욕구를 위해 필요한 것은 무엇인가

최근에 촛불시위에서 인기를 끈 건 개인방송
그 내용을 인터넷을 통해 개인욕구충족

유비쿼터스 혁명이 우연에 의한 것이 아닌 필요와 전반적인 흐름에 의해 발전된
것으로 볼 수 있다.

유비쿼터스 의미 자체가 하나님의 것과 일맥상통

유비쿼터스 라잍어 어원: "God is always with us in anyplace"
루터: Ubiquitarianism 주장

1) Digital: IT+NT
디지털은 0과 1의 조합 On & Off, 빛과 어둠을 조합해서 세상의 모든 것에
에너지를 불어 넣어준다.
창세기 1:3-4)
 하나님이 빛이 있으라 하시매 빛이 있었고 하나님이

2) DNA: BT+ET
모든 종은 DNA가 다르며, 종류별로 다른 DNA가 부여되어 있다.
창세기 1:22, 26)
 하나님이 생물에게 복을 주어 생육하고 번성하여 충만하라
 모든 것을 그 종류대로 만드시나 보시기에 좋았더라

3) Design: CT+ST
그리는 디자인이 아니라 전체를 보는 설계 관점
몇년전에 한국에서 인터넷이 다운된 적이 있었는데, 엄청난 공항 상태가
된적이 있었음. 지금은 전 산업이 마비 지경일 될만큼 큰 영향을 줄 것임.
세상이 복잡해지면 질수록 전체적인 설계 중요
우주공학 이소연씨 우주에 갔을 때 조그만 하나의 실수에 의해
전체가 타격을 입을 수 있었던 적이 있었는데, 그 만큼 치밀하면서 상세한 설계 필요
창세기 1:31)
 하나님이 그 지은신 모든 것을 보시니 보시기에 심히 좋았더라

갈수록 각자의 탈란드와 개인의 역할이 중요해질 것이며,
나아가 개인의 업무와 활동에 비중이 커질 것이다.

(3) 유비쿼터스 시대 미디어의 지형
예전에는 디지털 미디어 전문가들이 아니면 접하기 힘들었던 것이
지금은 누구나 쉽게 구현이 가능해 지고 있다.

유비쿼터스시대 미디어의 핵심 특징
1) 디지털화

2) TPS 컨버전스화
인터넷+방송 등

3) 퍼스널미디어화
매스 미디어= 한명이 만들고 다수가 보는 것 참여, 놀고, 보는 것으로 만족하지 않고
직접 만드는 시대 = ucc, 블로그

4) 이동성강화 & 상호작용 강화
같이 공유하는 상호작용

5) Cross 미디어화
방송, 인터넷, 모바일 등 크로스 미디어화
방송도 개인화 방송
iptv에 자신의 채널 확보해서 방송 가능
사랑의 교회도 공중파에서 방송

(4) 크로스미디어 디스플레이 네트워트
it, bt, ct가 결합되어 옷도 미디어 이미 구현

20세기 우주의 변화 중에서 가장 큰 변화는 별이 바뀌는 현상
넌센스 퀴즈: 금성 -> LG (총괄 프로젝트 진행)

그 때 2년에 예산 7000억을 가지고 진행

그만큼 글로벌한 차원에서 진행하려면 투자가 필요
4대 기업만 가능 그러나 지금은 가정주부도 글로벌 마케팅 가능

어떤 형태의 마케팅
얼마나 효과적으로 하는 냐는 개인의 역량과 능력, 노하우, 지식에 영향
돈이 아닌

마케팅에 있어 전반적인 변화

 노컷뉴스
 경제TV에 파리 때문에 생방송 진행 불가된 상황
 
 조그만 차이, 배려로 인해 엄청난 사람들이
 새로운 시대엔 본인의 노력에 의해 엄청난 효과를 얻을 수 있는 시대

긍정적인 효과도 나비효과

부정적인 효과도 나바효과

어떻게 하느냐에 따라 디지털 마케팅은 차이가 많다

2) 고객참여 콘텐츠
 캐릭터 3D로 만드는 일이 엄청 쉬워졌다, 툴이 좋아졌다 이것을 블로그에서 활용하면 좋다
 과거에는 6개월 배우고 500만원짜리 프로그램 사서 가능한 일들이 지금은 2시간 배우고 공짜 툴로도 가능
 
3) 엔터테인먼트 콘텐츠
 블로그에도 재밌는 글을 올리고 흥미 뭔가 하더라도 고객들 또는 소비자들에게 재미를 주는 요소 가미
 모든 영역 교육에도 재미 요소 추가 예전처럼 만드는게 힘들지 않다 6개월이 아니라 1개월 1000만원자리 지금은 10만원 20만원으로 가능

4) 맞춤형
 방송, 인터넷, 모바일과 융합해서 방송
 김종국 - 방송
 여자1 - 인터넷
 여자2 - 모바일
 참여자들이 데이트 상대 선정

5) 마케팅 콘텐츠 확산
 병무청 마케팅
 마케팅이라고 마케팅, 이건 광고 아니라 콘텐츠가 들어가면서
 융합적으로 진행

 난 뮤직비디오를 보고 있는데 영화를 보고 있는데 그 안에 나오는
 제품이 멋있다면...

예전에는 이런 방식으로 성공했기 때문에 지금도 이 방식이 통한다 이건 아니다
디지털 세상속에서 통하는 방법은 과거와 전혀 다르다

MB 정권 과거 어느 정권보다도 열심히 일하지만 열심히 했다고 누가 칭찬해 주는 사람 없다
산업 사회에 맞는 스타일로 열심히 일해야 한다.새로운 시대에는 창의적인 역량, 개인적인 역량을 읽고
거기에 맞춰 변해야 하는데 그렇지 못하고 있다

심한 말로 한 만큼 손해
우리도 마찬가지이다

열심히 했는데 결과가 없어 새로운 시대 흐름에 역행해서 열심히
해봐야 결과 없는 현상 발생

분명한 것은 돈도 별로 안 들이는데 이 만큼 효과를 얻을 수 있기 위한
방법은 분명히 있다는 것이고, 그것을 구체화 시켜 나가기 위해서는
시대의 흐름을 정확히 읽고 구체적인 방법을 통해 누구나 성공 가능
하다는 것을 말하고 싶다.